อิเกียจะเสนอให้เช่าเฟอร์นิเจอร์ในไม่ช้าเพราะใกล้จะสิ้นสุดการเป็นเจ้าของ

Ikea ผู้จำหน่ายเฟอร์นิเจอร์รายใหญ่ที่สุดของโลก กำลังทดลองใช้โมเดลธุรกิจใหม่ นั่นคือ การให้เช่าในการให้สัมภาษณ์กับFinancial Timesนั้น Torbjorn Loof ของ Ikea ซึ่งรับผิดชอบเกี่ยวกับแบรนด์และแนวคิดแขนของบริษัท Inter Ikea กล่าวว่าบริษัทจะเริ่มทดลองเช่าเฟอร์นิเจอร์ในเร็วๆ นี้

โปรแกรมจะถูกนำไปใช้งานในสวีเดนก่อนในเดือนกุมภาพันธ์ โดยมีโต๊ะและเก้าอี้ให้เช่า ในที่สุด Ikea วางแผนที่จะเปิดตัว “บริการสมัครสมาชิกที่ปรับขนาดได้” สำหรับการเช่าเฟอร์นิเจอร์ในตลาดอื่น ๆ บริษัทยังไม่ได้แชร์ตัวเลือกการกำหนดราคา

“เราจะทำงานร่วมกับพันธมิตรเพื่อให้คุณสามารถเช่าเฟอร์นิเจอร์

ของคุณได้จริง” Loof กล่าว “เมื่อสิ้นสุดระยะเวลาการเช่านั้น คุณคืนมันและคุณอาจเช่าอย่างอื่น และแทนที่จะทิ้งไป เราปรับปรุงใหม่เล็กน้อยและขายได้ ซึ่งทำให้วงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์ยาวนานขึ้น”

การเช่าจะเป็นจุดเปลี่ยนครั้งใหญ่สำหรับอิเกีย ลองนึกภาพ การ เช่าตู้หนังสือของ Billy หรือเตียงของ Hemnes เพื่อส่งคืนเมื่อคุณอยู่ในอพาร์ตเมนต์ถัดไป แทนที่จะหาวิธีขายหรือแยกชิ้นส่วนระหว่างการย้าย

แม้ว่าตลาดเฟอร์นิเจอร์ทั่วโลกจะมีขนาดใหญ่ โดยมีรายได้ประมาณ 472 พันล้านดอลลาร์ทุกปี Ikea ได้รับความสนใจจากลูกค้าโดยเฉพาะเนื่องจากผลิตภัณฑ์ของ Ikea มีราคาไม่แพง

แต่ Ikea กำลังมองหาการเปลี่ยนแปลงรูปแบบธุรกิจในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเพื่อปรับให้เข้ากับยุคสมัย นอกจากนี้ บริษัทยังต้องการย้ายร้านไปยังที่ตั้งศูนย์กลางในเมืองต่างๆ แทนที่จะเป็นจุดหมายปลายทางนอกเมืองที่ร้านค้าส่วนใหญ่ตั้งอยู่ในขณะนี้ เนื่องจากให้บริการลูกค้าที่ไม่ใช้รถยนต์มากขึ้น ร้านค้าในเมืองแห่งแรกจะเปิดในแมนฮัตตันในปลายสัปดาห์นี้ และเนื่องจากลูกค้าเลิกใช้แนวคิดของร้านกล่องใหญ่ที่ Ikea ขึ้นชื่อแล้ว บริษัทจึงได้ทำการทดลองกับรูปแบบร้านค้าที่มีขนาดเล็กลง

Ikea ซึ่งมีร้านค้า 313 แห่งใน 38 ประเทศ กำลังเริ่มให้บริการเช่าเฟอร์นิเจอร์ รูปภาพ VCG / Getty

Ikea มองว่าการเช่าเป็นส่วนหนึ่งของแผนระยะเวลา 3 ปีในการช่วยธุรกิจและทำให้บริษัทมีความยั่งยืนด้านสิ่งแวดล้อมมากขึ้น Ikea มีร้านค้า 313 แห่งใน 38 ประเทศและสร้างรายได้ 4 พันล้านดอลลาร์ต่อปี การที่บริษัทขนาดนี้จะอนุญาตให้ผู้ซื้อเช่าผลิตภัณฑ์ในเร็วๆ นี้ บ่งบอกถึงการเติบโตของเศรษฐกิจการแบ่งปัน กล่าวคือ การเพิ่มขึ้นของธุรกิจที่ยอมให้ผู้ซื้อจ่ายเงินจำนวนเล็กน้อยเพื่อยืมผลิตภัณฑ์แทนการเป็นเจ้าของ ความเคลื่อนไหวล่าสุดของ Ikea พิสูจน์ให้เห็นว่าการเช่ามีแนวโน้มที่จะกลายเป็นเทรนด์การช้อปปิ้งที่แพร่หลายในไม่ช้า

ระบบเศรษฐกิจแบบแบ่งปันได้เปลี่ยนวิธีที่เราเคลื่อนตัวไปทั่วโลก 

— จากUber และ Lyftที่ขัดขวางการคมนาคมขนส่งไปจนถึง Airbnb ที่เปลี่ยนวิธีที่เราพักร้อน ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าพื้นที่ดังกล่าวจะมีมูลค่าถึง 40.2 พันล้านดอลลาร์ในปี 2565 แต่ไม่ใช่แค่รายรับที่บริษัทอย่าง Ikea ตามหา บริษัท ต่อ Loof กำลังมองหาการเช่าเป็นอีกวิธีหนึ่งในการติดตามแนวโน้มการช็อปปิ้ง

ตำหนิบน Instagram แต่ลูกค้าในพื้นที่ตกแต่งบ้านต้องการเปลี่ยนรสนิยมอย่างรวดเร็วและราคาถูก เขากล่าวว่า Ikea จะใช้แนวคิดนี้โดยปล่อยให้ลูกค้าเช่าสินค้าในครัวต่างๆ เช่น ตู้

“เป็นเรื่องที่น่าสนใจถ้าคุณในฐานะผู้บริโภคพูดว่า ‘ฉันสามารถเปลี่ยนแปลง ปรับเปลี่ยน และทำให้ห้องครัวของฉันทันสมัย’ ถ้านั่นเป็นรูปแบบการบอกรับสมาชิก” เขากล่าว

ธุรกิจต่างๆ เชื่อว่าระบบ Sharing Economy เป็นวิธีหนึ่งในการคว้าเงินดอลลาร์ของนักช้อปเพราะสิ่งที่เรียกว่า “ การสิ้นสุดการเป็นเจ้าของ ” ผู้เขียนแนวคิด Aaron Perzanowski และ Jason Schultz ได้อธิบายว่าผู้ซื้อได้ละทิ้งทรัพย์สินส่วนบุคคลในยุคดิจิทัลอย่างไร

นักช็อปมีตัวเลือกมากมายที่ไม่รู้จบ ดังนั้นจึงมีอิสระในการใช้จ่ายแบบไม่ผูกมัด ซึ่งพวกเขาสามารถใช้บางอย่างได้เพียงเล็กน้อยแล้วแลกเปลี่ยนเป็นอย่างอื่น นอกจากนี้ยังมีข้อเท็จจริงที่ว่าผู้บริโภคทุกวันนี้เต็มไปด้วยหนี้สิน มีสติสัมปชัญญะอย่างยิ่งและกังวลเกี่ยวกับการใช้จ่ายโดยทั่วไป มีงานวิจัยบางชิ้นที่ชี้ให้เห็นว่าแม้ว่าความเป็นเจ้าของอาจสมเหตุสมผลในระยะยาวแต่ก็มีจิตวิทยาบางอย่างที่ทำให้ดูเหมือนว่าควรใช้เงินเพียงเล็กน้อยเพื่อยืมของบางอย่างแทน

ในขณะที่บริษัทต่างๆ เช่น Uber, Lyft, Airbnb และ TaskRabbit ได้กลายเป็นยักษ์ใหญ่ในระบบเศรษฐกิจแบ่งปัน แต่ Ikea ไม่ใช่บริษัทสตาร์ทอัพเพียงรายเดียวที่จะกระโดดเข้าสู่อวกาศ จากความสำเร็จของ Rent the Runway ตัวอย่างเช่น แบรนด์ห้างสรรพสินค้าอย่างAnn Taylor , Express และ Jones New York ได้ปล่อยให้ลูกค้าเช่าเสื้อผ้าแทนการซื้อ

แต่แตกต่างจากการเช่าเสื้อผ้าที่ซ่อมได้ง่ายและทำความสะอาดอย่างมืออาชีพ Ikea จะต้องเผชิญกับความท้าทายบางอย่างอย่างแน่นอนเมื่อเริ่มเช่าผลิตภัณฑ์ บริษัทไม่มีชื่อเสียงในด้านเฟอร์นิเจอร์คุณภาพสูงโดยเฉพาะ และดังที่Curbedกล่าว “ไม่ใช่ว่าผลิตภัณฑ์แบบแพ็คคู่ของร้านทั้งหมดจะยืนยงการทดสอบของเวลา ร้านค้าอาจได้รับคำตำหนิที่ไม่ดีสำหรับชิ้นส่วนที่แตกหักหลังจากการเคลื่อนไหวหรือสูญเสียความเงางามในครั้งแรกของการสึกหรอ”

หาก Ikea ต้องการเป็นชื่อครัวเรือนสำหรับการเช่าเฟอร์นิเจอร์แบบเดียวกับของใช้ในบ้านราคาไม่แพง ก็ต้องคำนึงถึงคุณภาพและวัสดุด้วยเช่นกัน

ราคาค่าเช่าก็ต้องคุ้มด้วยแน่นอน ในขณะที่ผู้ซื้ออาจจ่ายค่าธรรมเนียมสูงอย่างสมเหตุสมผลเพื่อหลีกเลี่ยงการประกอบเฟอร์นิเจอร์ของ Ikea ซึ่งเป็นประสบการณ์ที่ถ่อมตัวอารมณ์และน่าผิดหวัง AF ค่าใช้จ่ายไม่ได้สูงมากในตอนเริ่มต้น หากราคาไม่ถูกต้อง ผู้ซื้อมักจะทิ้งโต๊ะที่ขาดความเศร้าและขาดใจไว้ข้างทางในวันที่ย้าย